今年もWWDCが開催され、iOSがアップデートされました。今年のWorldwide Developers Conferenceでは、iOS15が発表され、プライバシーに関する多くの新機能が追加され、消費者のデータプライバシーに対するAppleの継続的な取り組みが強調されました。その結果はどうでしょうか?ユーザーを獲得してきた実績と独自のファーストパーティデータを持つプレイヤーは、iOS14以降の世界でユーザーを惹きつけるのに十分な能力を持っていると言えます。WWDC 2021のハイライトと、アップルの最新の発表を受けて、プログラマティックUAがこれまで以上に重要である理由を取り上げます。

WWDC 2021 プライバシーハイライト

Appleは、iOS15のアップデートで、iOS14のAppTrackingTransparencyで初めて開始したデータプライバシー対策を強化しています。次のバージョンのiOSでは、Appleのお客様にデータ共有を制限するための新たな方法を提供します。これらのプライバシー機能には、電子メールやインターネットアドレスをマスクするツールが含まれています。これにより、電子メールやインターネットのアドレスは、トラッキングのための固有の識別子としての効果を失うことになります。

YouAppiのCEO兼創設者であるMoshe Vaknin氏は、今回のプライバシー機能の強化について、「これにより、オプトインとファーストパーティデータの価値がさらに高まり、マーケティング担当者がエンドユーザーを効果的にターゲットし、追跡し、エンゲージするために必要なイノベーションの炎が燃え上がることになります」と述べています。

Hide My Email機能

アップルはWWDCにおいて、Hide My Email機能を発表しました。これは、既存の機能をアップグレードしたもので、ユーザーがアプリケーションに登録する際に、ランダムな電子メールアドレスを作成することができます。これにより、広告主が異なるプラットフォーム間で同一の消費者を追跡することを防ぎつつ、電子メールによるコミュニケーションを選択したお客様との1対1のコミュニケーションを可能にします。

マーケターにとっての意味

マーケティング担当者は、自社のWebサイトから送信されるメールやSMSメッセージをパーソナライズして、人々に届けることをさらに強化しなければなりません。具体的にはどのようなことをするのでしょうか?魅力的な件名のキャンペーンやオファーをメールで配信したり、割引を提供する簡単なアンケートで購買意欲や好みに関する情報を共有してもらうことです。これらの情報を直接、同意を得て収集することで、マーケティング担当者は、お客様のプライバシーを尊重しつつ、お客様との1対1のつながりを築くことができるのです。

プライベートリレー機能でIPアドレスを隠す

AppleはiOS15で、「プライベートリレー」を発表しました。この新機能は、ウェブ閲覧データを暗号化し、匿名のインターネットプロトコル(IP)アドレスをユーザーに割り当てるものです。これにより、ウェブサイトとアプリケーションの両方で、ユーザーのブラウジング活動をサイトが追跡することが難しくなります。

マーケターにとってどのような変化をもたらすのか

マーケターは、顧客との価値ある人間的なインタラクションを生み出すことに再び集中する必要があります。もはやデータだけに頼っていては、顧客を惹きつけることはできません。これには、より広範で多様なオーディエンスにリーチする魅力的なクリエイティブの構築が含まれます。また、マーケターは、ユーザーの好みや情報について、親しみやすく魅力的な方法でヒアリングする必要があるでしょう。

iOS14.5+におけるプログラマティックなユーザー獲得について

確率論的アトリビューションとコンテクストターゲティングに関する考察

データプライバシー機能が進化し続けるIDFA後のiOSにおいて、マーケターにとって、ファーストパーティーデータの既存インベントリを持つ経験豊富なプレイヤーとProgrammaticUAによるユーザー獲得を行うことがこれほど重要になったことはありません。以前にもご紹介したように、アップル社の変更にもかかわらず、モバイルマーケティング担当者は、以下の方法で確率的アトリビューションとコンテクストターゲティングシグナルを活用することができます。

  • 確率的アトリビューション: 確率的アトリビューションにより、広告主は属性、行動、および匿名のユーザーレベルのアプリ内データに基づいて、キャンペーンのメンバーシップ確率をユーザーに割り当てることができます。 キャンペーンID、ソースアプリID、コンバージョン値を含むSKAdのポストバックは、このデータを補完することもできますし、インストール数、インプレッション数、消費額を示すアドネットワークのレポートデータもあります。
  • コンテクスチュアル・シグナルデータ: コンテクストシグナルデータは、アプリの文脈の中でどのような広告クリエイティブを配信すべきかをマーケターに示します。これは、匿名化されたユーザーの行動データ(前述)とデバイスベースのコンテクストシグナルに基づいています。これらのシグナルには、ネットワーク接続の強さやバッテリー残量などが含まれます。バッテリー残量が少ない、ストレージ容量が少ない、ネットワーク接続が悪いなどは、いずれもユーザーがデータ量の多いモバイルアプリをダウンロードする可能性が低いことを示す指標であり、そのようなアプリの広告はパフォーマンスが低下します。

さらに、ATTのオプトイン率は、当初の予想よりもはるかに高くなっています。AppsFlyerによると、実際にATTのプロンプトに接した消費者のうち、平均的なアプリでは48%がオプトインに至っています。全体では、オプトイン率は世界全体で42%となっています。

YouAppiのiOS14.5+でのProgrammatic UAソリューション

このような機会に対応するため、当社は3月に独自のコンテクスチュアルターゲティングアルゴリズムを発表しました。これは、AppleのIDFAの変更に伴う課題に対応しつつ、広告主がiOS上でKPIを達成できるようにするためのものです。当社のコンテクストターゲティングソリューションは、確率的な相関関係とプライバシーセーフなデータのブレンドを使用して、IDFAを使用しない代替タイプのターゲティングを行います。自動化と機械学習を利用して質の高いユーザーをリターゲティングする既存のReAppiプラットフォームをベースに、当社のコンテクストターゲティングアルゴリズムは、相互運用性を利用しながら、確率的な相関関係を可能にします。

これらの確率的なツールには、プログラムでアクセスできるユーザーエージェントIDとローカルID(パブリッシャーIDとSSP ID)が含まれています。また、パブリッシャーのアプリ、デバイスの詳細、ユーザーの限られた広告セッションの行動などのコンテキストデータも利用します。これらの情報を組み合わせて、特定のユーザーセグメント内の高品質なユーザーにプログラム的にリーチし、コンバージョンさせます。

このように、機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、そしてプライバシーセーフなデータを独自にブレンドすることで、安定した成功を収めています。YouAppiのチーフプロダクトオフィサーであるEyal Hilzerantは次のように述べています。「我々は、独自のコンテクストデータのパラメータを使用して250万台のデバイスを社内でテストした結果、決定論的(IDFAベース)なユーザー獲得キャンペーンと比較して80%の精度を達成しました。

まとめ

2021年のWWDCでは、iOSのプライバシー機能の追加が発表されましたが、これはプライバシーを重視する傾向が続いていることを示しています。

  • iOSは、Appleの顧客がデータ共有を制限するための新たな方法を提供します。これには、電子メールやインターネットのアドレスをマスクする技術が含まれており、オンライントラッキングのためのユニークな識別子としての効果が薄れます。
  • マーケターは、オファーやプロモーション、魅力的なクリエイティブを活用して、お客様との価値あるつながりを作る必要があります。
  • 当社独自のコンテクストターゲティングアルゴリズムは、当社のReAppiプラットフォームのリターゲティング機能をベースにしています。確率的な相関関係とプライバシーセーフなデータを利用して、IDFAを使わずに代替的なターゲティングを行います。
  • この機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、そしてプライバシーセーフなデータの独自のブレンドにより、一貫した成功を収めています。当社のテストキャンペーンは、決定論的なIDFAベースのUAキャンペーンと比較して、80%の精度を示しています。