YouAppiではインクリメンタリティ計測（純増CV計測）に夢中になっています。 しかし、アプリリターゲティングの価値を証明し、今後の広告費をどのように使うのがベストかを理解するのに役立つ戦略であれば、夢中になるべきだと私たちは考えています。 パートナーのLTVとリテンション目標を達成する（そしてそれを上回る）ための継続的な取り組みの中で、インクリメンタリティ計測（純増CV計測）はプログラマティックメディアバイイングのツールボックスの中で最も価値のあるツールの一つであることと考えています。
もし、あなたのブランドがインクリメンタリティ計測（純増CV計測）の開始を検討しているなら、またはリターゲティングを検討しているなら、このインクリメンタリティ計測（純増CV計測）におけるQ&Aがお役に立てたら幸いです。
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）はどのように行うのですか？
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）にはいくつかの方法があります。
YouAppiはDSPであり、SSPやエクスチェンジを通じて入札データにアクセスできるため、入札リクエストレベルで純増CV計測をテストします。これはゴースト・ビッディングの純増CV計測として知られています。
他のインクリメンタリティ計測（純増CV計測）とは異なり、ゴースト・ビッディングはテスト・グループに実際の広告を配信しません。その代わりに、プログラマティック・テクノロジーを最大限に活用します。リアルタイム入札（RTB）で、テストグループ（広告を見せるグループ）とコントロールグループ（広告を見せないグループ）の両方のユーザーに入札を行います。これはまた、ノイズの多いデータ（例えば、テストグループとコントロールグループの広告を見せることができなかったユーザーから来る無意味なデータ）をコントロールすることができます。
ゴースト・ビッディング方法論の詳細、および他のインクリメンタルリフトテスト方法論との比較については、インクリメンタルテストの実施方法に関する記事をお読みください。
どのくらいの期間、インクリメンタリティ計測（純増CV計測）を行うことをお勧めしますか？
YouAppiでは、インクリメンタリティ計測（純増CV計測）を少なくとも1ヶ月間実施することを推奨しています。インクリメンタリティ計測（純増CV計測）は、キャンペーン開始から少なくとも1ヶ月以上経過してから実施してください。一般的には、キャンペーンの4週目から8週目の間にインクリメンタリティ計測（純増CV計測）を実施します。インクリメンタリティ計測を開始するのに4週間待つことで、データを収集する時間が得られます。また、メディア予算、ユーザーベース、KPIが安定する時点までキャンペーンをスケールアップする時間も必要なためです。これより早い時期にインクリメンタリティ計測（純増CV計測）を実施すると、まだ最適化途中の不確かなデータを評価するリスクがあります。
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）を4週間より長く実施することは可能ですが、長所と短所があります。ひとつは、毎週10％のユーザーをコントロールグループから外すことです。インクリメンタリティ計測が実施されている毎週、無作為に選ばれた10％のユーザーベースは広告を見ることも、リターゲティングの取り組みを受けることもありません。これにより、キャンペーンのリーチが制限され、入札価格も上昇します。
インクリメンタリティ計測におけるランダム化比較試験（RCT）の使用についての詳細は、インクリメンタリティ計測でより効果的に広告費を使うための記事をご覧ください。
このリスクを最小限に抑えるため、パートナーにはキャンペーン開始4週間後にインクリメンタリティ計測を実施し、その後は定期的または季節ごとに実施することを推奨しています。例えば、四半期に1回、年に2回、または年に1回だけ、ブランドはインクリメンタリティ計測をテストすることができます。また、ブランドが多くのA/Bテストを実施したり、新しいパートナーを追加したり、大規模なローンチや新しいプロモーションの準備をしているときに、インクリメンタリティ計測を実施するという方法もあります。
テストは常にオンですか？
はい、少なくとも4週間は、アプリリターゲティングキャンペーンのバックグラウンドでインクリメンタリティテストがオンになっています。つまり、無作為に選ばれたコントロールグループの10%のユーザーには広告が表示されません。
レポーティングの頻度はどのくらいですか？
パートナーのKPIによって異なりますが、月次です。YouAppiでは、月単位のレポートを提供することができます。
月次レポートでは、タグ付けされたユーザーとその1ヶ月間の行動に関するすべての情報を取得します。月次レポートは、週単位の収益にはこだわらないが、総コンバージョン数の増加を把握が可能です。
月次レポートも、キャンペーンやセグメントごとに整理することができ、プログラマティックキャンペーンのパフォーマンスを促進しているものをより詳細に理解することができます。
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）を実施することで、どのような価値が得られますか？
インクリメンタリティ計測は、アプリリターゲティングの価値を理解するのに役立ちます。
例として、あなたのブランドが複数のDSPでアプリリターゲティングキャンペーンを実施しているとしましょう。それぞれのDSPのキャンペーンは、ユーザーをセグメントし、ターゲティングする方法が異なります。例えば、あるキャンペーンはiOSユーザーをターゲットとし、課金を促進することに重点を置いています。別のキャンペーンでは、特定の地域をターゲットにして、特定のLTV目標を達成することに重点を置いています。インクリメンタルテストでは、異なるターゲティング戦略の広告を配信しなかった時と比べた相対的な結果を比較することができます。これにより、チームは特定の戦略に優先順位をつけ、マーケティング予算をより効率的に使うことができます。
パートナーに価値をもたらすためにインクリメンタリティ計測を使用した他の例としては、異なる休眠期間のA/Bテスト、課金ユーザーと非課金ユーザーをセグメント化して配信した場合の純増CV計測、アプリ内イベントごとでのターゲティングの純増CVのテストなどがあります。
Post-IDFA後のインクリメンタリティ計測（純増CV計測）はまったく変わらなかったのでしょうか？
私たちは入札レベルでインクリメンタリティを計測しているので、短い答えは「変化はなし」です。
前述したように、入札レベルで純増CVを計測しています。したがって、IDFAがあるかどうかにかかわらず、入札でユーザーをタグ付けする能力があります。もしIDFAレベルのユーザーからの属性データを使って純増CVを計測しているのであれば、IDFAの取得制限は計測に大きな影響を与えるでしょう。しかし、私たちは入札レベルの無属性データでテストしているため、例えば、インプレッションが獲得されたかどうかではなく、セグメント内のユーザーに従って入札を要求しているため、私たちのインクリメンタリティテストはiOS 14.5+にほとんど影響されません。
まとめ
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）をテストするには？ ゴースト・ビッディングの方法論
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）はどのくらいの期間行うことを推奨しますか？ キャンペーン開始から少なくとも1ヶ月間。
テストは常に行っていますか？ はい。
レポートはどのくらいの頻度で提供されますか？ パートナーの目標によりますが、毎月です。
インクリメンタリティ計測（純増CV計測）からどのような価値が得られますか？ アプリリターゲティングの価値を理解し、広告費をより効果的に使うことができます。
Post-IDFA後、インクリメンタリティ計測（純増CV計測）に変化はありましたか？ 入札レベルで純増CV計測を行っているため、変更はありません。
