モバイルアプリのユーザー増加のためのディープリンク

ディープリンクは、アプリのマーケティング戦略を成功させるために不可欠な部分です。

ディープリンクとは、アプリ内の必要な場所にユーザーを直接誘導することで、ロイヤリティとコンバージョンを平均 66% 増加させるユーザー体験

を生み出します。　ディープリンクは、ユーザーが自分で遷移することに依存するのではなく、ユーザーをアプリ内の理想的なロケーションに誘導することで、最後までユーザーの体験に対する障害を取り除きます。

このブログでは、効率的なユーザーフローのためにアプリにディープリンクが必要な理由、そしてなぜこの技術がアプリマーケティングの成功させる重要なツールとなっている理由を紹介します。

ディープリンクとは何ですか?

ディープリンクとは、ハイパーリンクと同等以上のものです。ハイパーリンクは主にウェブページまたはウェブサイトにつながりますが、ディープリンクはモバイルアプリ内の特定のコンテンツまたは機能に遷移するために使用されます。ディープリンクは、パーソナライズ化、または合理化されたユーザー体験を提供するために一般に使用されますが、ハイパーリンクは、さまざまなウェブページにリンクするための機能です。

ディープリンクの最も重要な役割は、アプリマーケティングの担当者や開発者がユーザーをもっと深く理解できるようにすることです。このリンクでは、ユーザーがどこから来たのか、ユーザージャーニーのどのところにいるのか、そしてアプリマーケティングの担当者がどうやってパーソナライズ化を使用してアプリ内体験とコンバージョンを向上させる方法に関しての情報が提供されます。このように、ディープリンクはモバイルアプリの成長に大きく貢献する強力なツールとなり得ます。

ディープリンクの仕組み

ディープリンクは、アプリ自体を起動するだけでなく、アプリ内の特定のコンテンツや機能に直接移動する方法をユーザーに提供することで機能します。これらは特定のアプリのコンテンツまたはアクションに関連付けられた URL であり、ユーザーはウェブサイト、別のアプリ、または同じアプリ内からそのコンテンツに直接アクセスできます。ディープリンクは以下に書かれたところから、ユーザーをアプリ内コンテンツに直接移動できます：

ウェブリンクからアプリ
広告からアプリへ
プッシュ通知からアプリへ
SMSからアプリへ
アプリにメールで送信
ソーシャルメディア投稿からアプリへ
アプリからアプリへ
検索結果リストからアプリへ（アプリインデックスを使用）

YouAppi などのディープリンク分析ツールを使用すると、ディープリンクの使用状況とパフォーマンスを追跡できます。これには、特定のディープリンクに起因するクリック、インストール、コンバージョンの数に関するデータの収集が含まれます。これらの見通しは、アプリ開発者やマーケティング担当者がディープリンクキャンペーンの効果を理解し、それに応じて戦略を最適化するのに役立ちます。

モバイルアプリの成長にとってディープリンクが重要な理由

何よりもまず、ディープリンクはユーザーエクスペリエンスを向上させます。モバイルユーザーは高い期待を持っているため、ユーザーロイヤリティを拡大するには、消費者向けにパーソナライズされた体験を作成することが不可欠です。ディープリンクを使用すると、ユーザーはアプリ内の特定のコンテンツに直接遷移できます。これにより、ユーザーは複数の画面を通過したり、関連情報を検索したりする必要がなくなります。ディープリンクはシームレスな体験を提供することでユーザーの満足度と取り組みを高め、ユーザーがアプリに戻る可能性を高めます。

たとえば、ゲームアプリでディープリンクを利用すると、ユーザーが放棄したレベルや課題にすぐに戻ることができます。ユーザーが気が散ってホーム画面へ移動するのではなく、ディープリンクにより、中断したところからすぐに再開できるシームレスな移動が作成されます。ユーザーを以前興味を持っていたアクションに直接戻すと、すぐにアプリに再度関与するようになります。

ユーザーのリテンションとリエンゲージメントの向上

ディープリンクは、ユーザーのリテンションとリエンゲージメントを向上させる上で重要な役割を果たします。この技術は、ユーザーの興味に関連する特定のコンテンツや機能に誘導することで、パーソナライズされた影響力のある体験を生み出します。ディープリンクを使用すると、マーケティングの担当者は広告、電子メール、その他のアプリから製品ページ、アプリ画面、チェックアウトページ、チュートリアル、またはその他の任意の場所にリンクを直接遷移させることで、ユーザーエンゲージメントを強化できます。これにより、ユーザーは目的地を見つけるために無関係なページを探し回る必要がなく、関心の高いコンテンツが即座に配信されます。

モバイルアプリの相互プロモーション

ディープリンクにより、アプリ間の相互プロモーションが容易になり、開発者が共同作業してユーザーを共有できるようになります。パートナーアプリ内の関連コンテンツにディープリンクすることで、開発者はネットワーク効果を生み出し、アプリをより幅広い視聴者に公開し、ユーザーの獲得を増やすことができます。

アプリの相互プロモーションはユーザーリテンション率の向上に貢献することが証明されています。相互プロモーションを通じてユーザーが新しいアプリを紹介された時、ユーザーはすでにそのブランドに対してある程度の信頼と親しみを持っています。

アプリの相互プロモーションキャンペーンでディープリンク技術を活用することで、2 つのアプリ間のシームレスな遷移が可能になります。

ディープリンクのケーススタディ: モバイルゲームの相互プロモーション

アプリマーケティングに対してディープリンクの重要性をさらに理解するため、典型的なモバイルゲームアプリビジネスの課題の例を概説しました。

モバイルゲームの分野では、相互プロモーションは新規ユーザーの獲得に非常に有利です。

すでに成功している既存アプリ内で新しいタイトルをプロモーションすることで、現在のロイヤルユーザーは新しいゲームに興味を持つ可能性が高くなります。

この例では、最も人気があるゲームアプリ内で別のゲ新しいタイトルをプロモーションしています。新しいタイトルは現在人気があるタイトルと非常に似ており、同じユーザー層が魅力的に感じることができます。ユーザーにどのようにプレイするゲームを示す訴求がある広告を配信することで、プレイヤーはゲームシステムに慣れることができます。

ゲーマーが新しいゲームの広告をクリックすると、App Store のダウンロードページが即座に表示されます。その後、アプリを起動できるようになり、アプリの最初のレベルに遷移します。このユーザーフローはディープリンクを使用することでシームレスに行われます。ゲームアプリマーケティング担当者は、ディープリンクソリューションを使用して、ユーザーが Apple App Storeページにシームレスに遷移されるようにし、プレイヤー側での検索や混乱の必要性を排除しました。