パーソナライゼーションは、高パフォーマンスのモバイルリターゲティングキャンペーンを支える
数多くの重要な戦略の1つに過ぎません。
以前にも書きましたが、パーソナライズされたコミュニケーションは、より良いユーザーエクスペリエンスと高いコンバージョン率をもたらす傾向があります。
実際、Epsilonの調査によると、消費者の80%はパーソナライズされた体験を提供する企業であれば、その企業と取引する可能性が高く、90%はパーソナライゼーションに魅力を感じています。
そこで、プロダクトフィードを使ったダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）が、アプリのリターゲティングキャンペーンに大きな価値を生み出すことができます。
DCOを使えば、マーケティング担当者はリアルタイムのデータに基づいてユーザーに配信する広告を動的に変更することができる。また商品フィードを使用した動的クリエイティブの最適化は、eコマースのキャンペーンを最適化する為にのみ使用できるという長年の概念とは対照的に、この機能は、旅行からライフスタイルまで、あらゆるカテゴリのアプリに利益をもたらします。
以下では、商品フィードを使用したダイナミッククリエイティブの最適化のメリットを探ります。
また、あらゆるカテゴリーのアプリリターゲティングにこのテクノロジーを活用できる使用例もご紹介します。
ダイナミック・クリエイティブ最適化（DCO）とは？
ダイナミック・クリエイティブ最適化は、アプリの商品フィードを使用して、ユーザーの意図に基づいて適切なメッセージを適切なタイミングで適切なユーザーにマッチさせます。
ユーザーの嗜好や行動に基づいてパーソナライズされた広告を配信することで、広告を目立たせることができ、実際、当社の内部テストでは、DCOによってパフォーマンスが少なくとも30%向上することが示されています。
eコマースアプリのAcme Clubでは、ダイナミックに最適化された広告が、ユーザーリテンションとROIを向上させる重要な原動力になりました。
商品フィードの連携と、セグメントされたユーザーの戦略的リターゲティングにより、YouAppiは消費者の関心に合わせてクリエイティブを動的に最適化して配信することができ、世界中のリピーターからの購入を促進しました。
これにより、Acme ClubのROI目標である30日以内に4000%のROIを達成しました。
商品フィードの仕組み
モバイル市場での典型的なショッピング体験を考えてみましょう。新しい靴を確認した後、通知が来てゲームアプリを開くかもしれません。そしてレベルを上げていくと、最近ECアプリでお気に入りに入れたサンダルのインタースティシャル広告が表示される。このようなユーザージャーニーは、商品フィードを利用したダイナミッククリエイティブ最適化によって実現されます。
ダイナミッククリエイティブの最適化を設定するには、マーケティング担当者はDSPに商品フィードへの手動または自動連携へのアクセスを提供するだけとなります。そこから、商品画像、表示価格、CTAボタンなどの広告要素を、ユーザーの行動や嗜好に基づいて動的に変更することができます。
あらゆる点で、広告主は表示される在庫の商品を完全にコントロールすることができます。これらの商品は、在庫レベル、特売、戦略の切り替えに基づいていつでも更新することが可能です。
手動とライブの製品フィード
広告主は、DSPパートナーに商品フィードへの手動または自動アクセスを提供します。 自動アクセスには、アプリの商品フィードへの直接のリアルタイムアクセスが伴います。
自動連携が不可能な場合は、手動アクセスでも可能です。 これには、在庫品目の静的リストを CSV ファイル経由でDSP パートナーに定期的に送信することが必要になります。
どちらのオプションも機能しますが、商品フィードの自動連携により、DSP はブランドの在庫商品に関するリアルタイム データに基づいてクリエイティブを動的に最適化できます。 これにより、ユーザーにリアルタイムで提供される最新の製品を特集した広告が最適化されます。
アプリにとってのダイナミック・クリエイティブ最適化の価値
一般的に信じられていることとは対照的に、DCOと商品フィードは、eコマース業界だけでなく、あらゆるカテゴリのブランドにとって価値を生み出すことができます。以下では、さまざまなカテゴリで、商品フィードを効果的に活用して顧客を惹きつけるアイデアをご紹介します。
旅行
旅行アプリは、商品フィードを使用して、ユーザーが興味を持っている目的地、アクティビティ、予約の詳細を特集した広告をリターゲティングすることができます。上記のように、自動または手動の商品フィードを使用すると、旅行マーケティング担当者はコンテンツフィールドを最適化することができます。これには、広告の画像、価格、コピー、CTAが含まれます。
例えば、旅行予約アプリでパリ行きの航空券を検索していたユーザーが、別の商品を検索するためにeコマースアプリを開いた場合、エッフェル塔の画像と値下げされた航空券の価格が表示されたバナー広告が表示されるかもしれない。広告コピーは、ユーザーのブラウジングの好みに合わせて最適化することもできる。例えば、直行便だけを探しているユーザーには、次のようなコピーを表示する： 「Xアプリで直行便のお得な情報を検索」。タップされると、広告はアプリストアを迂回し、ディープリンクで直接アプリを立ち上げてコンバージョンに導く。
エンターテインメントとライフスタイル・ブランド
エンターテイメントやライフスタイルのアプリの場合、商品フィードを利用して、ユーザーの嗜好に基づいたおすすめメディアを紹介する広告を配信することができる。
例えば、ホラー映画が好きなユーザーは、エンターテイメントアプリで最近公開された怖い映画を紹介する広告をリターゲティングすることができます。
スライドバーのようなリッチメディア広告も、魅力的でユニークなコンテンツを提供するために使用できます。上記の例で言えば、スライダーバーには「今すぐ見る」というCTAとともに「絶叫メーター」が表示されるかもしれない。この広告をタップすると、視聴者はホラー映画のセレクションにディープリンクし、継続的な視聴を促すことができます。
ユーザーに本やポッドキャストを提供するライフスタイルアプリの場合、ダイナミック広告はユーザーの好みに基づいて新しい本やおすすめのポッドキャストのカルーセルを表示するかもしれません。
ゲームアプリ
モバイルゲームは、商品フィードを使用して、ポートフォリオ内のさまざまなモバイルゲームのレベル、テーマを表示することができます。
例えば、プレイヤーを離脱したレベルのステージに再度エンゲージするために、モバイルゲームでは様々なパワーアップを想起させるビデオを表示し、「無料のパワーアップがあなたを待っています」というような広告コピーを含めることができます。
複数のアプリをポートフォリオに持つゲーム開発者であれば、他のゲームアプリの中で広告を配信し、動的にシフトすることで、ユーザーの興味に共鳴するゲームを見せることができる。一例として、ユーザーがソリティアをよくプレイしている場合、広告は似たようなハイパーカジュアルゲームの画像を表示するかもしれません。
まとめ
パーソナライゼーションは、パフォーマンスの高いモバイルリターゲティングキャンペーンにおいて重要な役割を果たします。パーソナライズされた体験は、より良いユーザー体験と高いコンバージョン率を促進します。アプリの商品フィードを使ったダイナミッククリエイティブの最適化（DCO）は、アプリのリターゲティングキャンペーンに大きな価値をもたらします。Eコマースのブランドだけでなく、さまざまな業種のアプリがこの価値の恩恵を受けることができます。
・DCOは商品フィードを活用し、ユーザーの意図に基づいて適切なメッセージを適切なユーザーにマッチさせます。これにより、より効果的でパーソナライズされた広告体験が可能になります。
・DCOと商品フィードを活用することで、ブランドは消費者の関心に応じてクリエイティブを動的に最適化して提供することができます。その結果、ユーザーの定着率とROIが向上する事でしょう。
・商品フィードとの手動または自動連携へのアクセスを提供することで、DCOを設定できます。
旅行ブランドは、商品フィードを活用して、動的に生成されたコンテンツを特徴とする広告でユーザーをリターゲティングできる。このコンテンツは、目的地の好みや予約の詳細に合わせて調整することができる。
・エンターテイメントやライフスタイルのブランドは、商品フィードを活用して、ユーザーのストリーミングの好みに基づいたおすすめのメディアを紹介する広告を配信できる。
・ゲームアプリの開発者は、プロダクトフィードを利用して、さまざまなゲームのレベルやテーマ、ポートフォリオ内の他のアプリを紹介できます。
弊社のチームにご連絡いただき、ダイナミッククリエイティブの最適化と商品フィードの力を活用してください。
