2022年2月、グーグルは「プライバシー・サンドボックス」と呼ばれる取り組みで、Androidのユーザープライバシーを強化する計画を発表した。多くのアプリマーケターは、Androidの計画とそれがアプリ市場全体にどのような影響を与えるのか興味を持っています。多くのマーケティング担当者は、「Google Sandbox」という言葉を長年聞き慣れているにもかかわらず、それが何なのか、そして2023年のAndroidでのアプリマーケティングに関してなぜ重要なのかを正確に理解していないかもしれません。
このブログでは、AndroidにおけるGoogleのプライバシーサンドボックスとは何か、そして、アプリのリターゲティングとエンゲージメントに関して、アプリマーケターがどのような変化に直面することになるのかを紹介します。
Google Privacy Sandboxとは何か？
Google Privacy Sandboxは、よりプライバシーを重視し、安全なモバイル体験を開発するためのGoogleにより開発された機能です。パーソナライズされた適切な広告を可能にしながらも、オンライン広告やユーザートラッキングに関連するプライバシーに関する懸念に対処することを目的としています。Privacy Sandboxの主な目標は、ユーザーのデジタルプライバシーを保護する技術を開発すると同時に、開発者にデジタル体験を構築するためのツールを提供することです。モバイルコンテンツとサービスをすべての人に提供し続けることを支援しながら、アプリ間のトラッキングを制限します。
Privacy Sandboxは、ユーザーのプライバシーと広告主やパブリッシャーのニーズの間でバランスを取るように設計されたプライバシー保護技術とAPI（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）のセットを含んでいます。AndroidのPrivacy Sandboxは、Google Advertising ID (GAID)を含むクロスアプリ識別子なしで動作する新技術を導入します。
アプリリターゲティングにとってこれは何を意味するのか？
GAIDの廃止について
Google Advertising ID (GAID)の廃止は、GoogleのPrivacy Sandboxの展開に伴う大きな変更である。現在、GAIDはアトリビューション、オーディエンス管理、サードパーティのデータ共有に使用されています。アトリビューションに関しては、GAIDはマーケティング担当者がキャンペーンの効果を測定し、ユーザージャーニーを理解するのに役立ちます。この識別子はまた、マーケティング担当者がリマーケティングキャンペーンをパーソナライズするのに役立ち、広告ネットワークがペルソナグラフを構築してペルソナごとに最適な広告を割り当てることを可能にします。
GAIDの廃止は、アプリマーケターとその現在の測定およびリマーケティングの取り組みに影響を与えます。しかし、マーケティング担当者がこの変更に備えるために使用できるツールはたくさんあります。
プライバシーサンドボックスに対するGoogleの解決策案
ユーザーのプライバシーをめぐるこのような変更にもかかわらず、Googleは業界と協力し、すべての人に役立つ方法でAndroidのプライバシーサンドボックスを開発しています。これには、アプリ開発者、広告主、測定プロバイダーとの協力も含まれます。グーグルは、アップルのような切迫感をもってプライバシーアップデートに取り組むのではなく、マーケティング担当者に準備のための余分な時間を提供することを選択しました。以下は、Googleがアプリマーケッターに提案する、このプライバシー変更に対応するためのいくつかの方法です。
トピックスAPI
トピックスとは、ユーザー獲得キャンペーンにおいて、ユーザーの興味関心に基づいて広告をターゲティングする新しい方法の提案である。これは、ユーザーがよく利用するアプリに基づいて推測される認識可能なカテゴリーである。アプリも広告プラットフォームも、トピックを使ってユーザーに関連する広告を決定することができます。トピックはユーザーのデバイス上で完全に選択されるため、使用アプリに関する情報が外部と共有されることはありません。ユーザーは端末の設定でトピックを確認し、コントロールすることができる。トピックはデバイス上で生成され、数週間ごとに更新される。
Source: Google
Protected Audience API (旧 FLEDGE)
Protected Audience APIは、ユーザーのプライバシーを損なうことなくユーザーをリターゲティングする新しい方法の提案です。今日、リマーケティングはGAIDの使用に大きく依存しています。マーケティング担当者はユーザーの嗜好、興味、アプリの使用によってオーディエンスを定義し、GAIDのリストを生成してリマーケティングキャンペーンを有効にすることができるからです。GAIDの今後の非推奨を考慮して、Googleは、オンデバイス（サーバーに送信されない）、プライバシー中心のオーディエンス管理と広告ソリューションであるProtected Audience APIを導入した。
この新しいProtected Audience APIは、アドテクプラットフォームと広告主が、アプリ間の識別子とユーザーのアプリのインタラクション情報の両方がサードパーティと共有されるのを制限する方法で、一般的なインタラクションベースのユースケースをサポートするための以下のAPIを包含する：
Csutom Audience API： これは "カスタムオーディエンス"の抽象化を中心としたもので、共通の意図を持つ広告主が指定したオーディエンスを表す。オーディエンス情報はデバイス上に保存され、オーディエンスに関連する候補広告や入札シグナルなどの任意のメタデータと関連付けることができる。この情報は、広告主の入札、広告のフィルタリング、レンダリングに使用される。
Ad Selection API： アドテクプラットフォームのワークフローをオーケストレーションするフレームワークで、デバイス上のシグナルを活用して、ローカルに保存されている候補広告を考慮し、アドテクプラットフォームがデバイスに返す候補広告に対して追加処理を行うことで、「勝つ」広告を決定する。
Source: Android
アトリビューション・レポーティング
アトリビューション・レポーティングAPIは、現在の測定方法をユーザーレベルのトラッキングメカニズムに依存しないソリューションに置き換えることで、ユーザーの情報をより適切に保護することを目的としています。これは、GAIDにアクセスできないデバイスのキャンペーンパフォーマンスを測定し、トラッキングするための重要な方法となる。
この枠組みの中で、アプリマーケッターはイベントレポートと集計レポートの2種類のレポートを利用できるようになる。これらはどちらも、マーケティング担当者のAndroid広告戦略において重要な要素になる可能性が高い。
イベントレポートは、SKANのポストバックとコンセプトが似ており、クリックと少量のコンバージョンデータを関連付けるための上位ファネルデータ（キャンペーン、サブキャンペーン、クリエイティブ、クリックIDなど）を提供します。イベントレベルのレポートにより、広告ネットワークは表示された広告の正確なシグナルを得ることができます。ただし、エンドユーザーのプライバシーを保護するため、レポートはビュースルーアトリビューションでは最低1日、クリックスルーアトリビューションでは最低2日遅延し、ソースごとに最大3つのポストバックがアトリビューションされます。現状では、イベントレベルのレポートは、広告ネットワークが最適化のために使用することで、最もインパクトがありますが、マーケティング担当者にとってはあまりインサイトが豊富ではありません。
集計レポートは、より詳細なトリガー（イベント）データを集計形式でより迅速に提供します。これらのレポートには、キャンペーン名、日付、地域、クリエイティブなどの詳細なキャンペーンディメンションが含まれる場合があるため、マーケティング担当者はより豊かなインサイトを得ることができます。集計レポートに含まれるキャンペーンディメンションの詳細は、ネットワークおよびMMPと広告主が定義します。集計レポートを構成するポストバックは同日に送信されます。集計されたレポートは、インストールとインストール後のLTVを提供し、マーケティング担当者にキャンペーン学習のための実用的なインサイトを提供します。
YouAppiとプライバシー・サンドボックス
YouAppiは、Androidのプライバシー・サンドボックスの準備を進めてきました。プライバシーの変更と識別子のない、新しい時代において、私たちのチームは常にクライアントのために貴重なユーザーをリエンゲージし、リターゲティングする他の方法を構築しています。ここでは、Androidにおけるプライバシーの変更に関わらず、YouAppiが成功を収め続ける方法をいくつかご紹介します：
- カスタムオーディエンスAPIをデバイス上でインターフェイスするMMPによるオーディエンスの作成と維持
- 入札成功後のデバイス内レンダリングのためのキャンペーンのメタデータ（例：クリエイティブのURL）の提供
- パブリッシャーと広告主からのシグナルを使用して、デバイス上で実行される入札ロジックの提供
- フィルタリングルールとロジックの提供
- キャンペーンのコントロールと最適化のためのサンドボックスのレポートの受け取り
この新しいプライバシーの展開に関してご質問がありますか？
Androidにおけるグーグルのプライバシー・サンドボックスを調査した結果
Google Privacy Sandboxは、よりプライバシーを重視し、安全なウェブブラウジング体験を開発するためのGoogleによる機能である。オンライン広告やユーザートラッキングに関連するプライバシーの懸念に対処しつつ、パーソナライズされた適切な広告を可能にすることを目的としています。ここでは、Googleがアプリマーケッターに提案する、これらのプライバシーの変化に対応する方法をいくつか紹介します：
トピック： トピックス：このAPIは、ユーザー獲得キャンペーンのために、ユーザーの興味に基づいた広告をターゲティングする新しい方法です。アプリと広告プラットフォームの両方がTopicsを使用して、ユーザーに関連する広告を決定することができます。
Protected Audience API（旧FLEDGE）： Protected Audience APIは、ユーザーのプライバシーを損なうことなくユーザーをリターゲティングする新しい方法の提案です。GAIDの非推奨化に伴い、GoogleはProtected Audience APIを導入した。これは、オンデバイス（サーバーに送信されない）で、プライバシーを重視したオーディエンス管理と広告ソリューションである。
アトリビューション・レポーティング： Attribution Reporting APIは、現在の測定方法をユーザーレベルのトラッキングメカニズムに依存しないソリューションに置き換えることで、ユーザーの情報をより保護することを目的としている。これは、GAIDにアクセスできないデバイスのキャンペーンパフォーマンスを測定し、トラッキングするための重要な方法となります。
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