消費者の日常や生活がますますモバイルに移行する中、モバイルマーケティングはブランドの顧客を引き付け、リテンション維持するためのチャンスを増やすことができます。

ブランドはどのようにモバイルマーケティングを活用すればよいのでしょうか。

それは、モバイルマーケティングプラットフォーム（DSP）と提携し、モバイルエコシステムの中で広告を配信することです。

このブログでは、DSPとは何か、そしてなぜブランドが今日のオムニチャネル市場で競争するためにDSPを必要とするのかについて説明します。

DSPとは？

DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは、マーケターが単一のインターフェースから多数のアドエクスチェンジでデジタル広告の在庫を購入できるようにするシステムです。アプリ内広告キャンペーンを効率的に実行するために、DSPは以下のツールやテクノロジーを活用します。

ファーストパーティデータ

DSPは、広告が配信されたコンテキストにおける広告のパフォーマンスに関する大量の匿名化されたデータを広告主に提供します。DSPの専門性により、このデータはより特定分野に特化したものとなる場合があります（ゲームアプリなど）。DSPのデータ量は、ターゲティングの質を左右します。DSPは複数の取引所やインベントリーを統合しているため、より多くのデータを自由に利用できる場合があります。IDFAが廃止されて以来、プライバシーに準拠したデータの価値が高まっているため、これはデマンドサイドプラットフォームと提携する利点の1つです。

リアルタイムビッディング（RTB）

DSPは、自動化されたRTB（Real Time Bidding）技術を活用して、効率的に広告を配信しています。RTBは、メディアの買い手と売り手間の広告の売買を標準化し、自動化するものです。RTBのプロセスは、在庫の入札と自動オークションでの競争を含み、200ミリ秒未満で完了します。広告主は、デマンドサイドプラットフォームと提携することで、RTBによる効率的なプロセスを通じてスケールを拡大することができます。

アルゴリズムによる買い付け

多くのDSPは、広告配信の入札と意思決定プロセスを反復するために、データを使用するアルゴリズムを構築しています。これらのアルゴリズムは、より多くのデータが入力されればされるほど精度が上がり、時間が経つにつれて学習され、より正確になっていきます。広告主にとって、モバイルで長い歴史を持つDSPと連携することで、より正確な入札が可能になり、アプリ内広告キャンペーンのパワーを引き出すことができます。

DSPと連携する価値

なぜブランドはモバイルDSPと連携する必要があるのでしょうか？今日のモバイル市場は多面的であり、変化しているからです。AppleによるIDFAの廃止から、変動する世界経済まで、今日のアプリマーケターが直面する課題はかつてないほど複雑になっています。信頼できるデマンドサイドプラットフォームと提携することで、KPI、経済的圧力、変化する市場を両立するアプリマーケターをサポートすることができます。

クリエイティブのサポート

IDFAが廃止されて以来、広告クリエイティブは、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるための重要なコントロール手段となっています。多くのDSPは、自社でクリエイティブサービス、サポート、テストを提供しています。

YouAppiでは、Appi Studioにおいて、モバイルクリエイティブのカスタムデザインソリューションをお客様に提供しています。これは、パートナーのモバイルチャネルマーケティングキャンペーンの設定に伴い、全体の予算に関係なく無料で提供されるサービスです。Appi Studioでは、全体的なデザインサービスとともに、簡単な編集サポートやリフォーマット（UAキャンペーンからのリターゲティング・クリエイティブの適応支援など）も提供しています。

機械学習とモデルテスト 

前述の通り、DSPはアルゴリズム・バイイングにより、適切なユーザー、適切な場所、適切な時間に広告を配信するための意思決定プロセスを強化します。この機能の一環として、DSPは、他の高品質なユーザーをターゲットにキャンペーンを最適化する、強固な機械学習モデルを構築することもできます。例えば、ゲームアプリでは、プレイヤーが購入する可能性のあるレベル到達データやその他の指標を収集し、それをデマンドサイドプラットフォームパートナーに渡すことで、どのユーザーが有料プレイヤーになる可能性が高いかをより適切にターゲット化して予測することができます。競合DSPは、AppleのIDFAの変更後も、コンテクスト・シグナルを使用してこれらのモデルを構築し、うまくテストすることができます。

モバイル分野における長年のリーダーとして、YouAppiは過去のファーストパーティデータに基づき、時間をかけて反復された機械学習モデルを構築してきました。また、これらのモデルは、デバイスIDによって提供される人口統計学的データに依存しないように構築されています。これらのモデルは、新しいユーザーの採用やトレンドに対応するために、プライバシーに配慮したシグナルを使用して継続的にテストされ、強化されています。

透明性とレポーティング

DSPは、膨大な量のパフォーマンスデータを利用できるため、ターゲットとなる視聴者を惹きつける広告やチャネルに関する貴重なレポートをマーケティング担当者に提供することができます。信頼できるデマンドサイドプラットフォームは、これらのレポートを頻繁に、分かりやすく、効果的な購買戦略を透明性を持って伝えることができます。

YouAppiでは、リアルタイムで更新されるキャンペーン・パフォーマンスの総合ダッシュボードをパートナーに提供しています。また、パートナー様ごとに専任のアカウントチームを設置し、サポートを行っています。アカウントマネージャーは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、規模を拡大するための方法を定期的に提案します。

まとめ

モバイルDSPと提携することで、ブランドはさまざまなアプリ内広告の在庫にアクセスし、モバイルチャネルマーケティングの力を活用することができます。

DSPは、以下の技術により、マーケターが単一のインターフェースから多数のアドエクスチェンジでデジタル広告の在庫を購入することを可能にします。

  • ファーストパーティデータ ファーストパーティデータ：DSPは複数のアドエクスチェンジとインベントリーを統合しているため、ブランドに対してキャンペーンに関する大量の匿名化データを提供することができる。
  • リアルタイムの入札 DSPは自動化されたRTB（Real Time Bidding）技術を活用し、効率的に広告を配信することができる。
  • アルゴリズム・バイイング 広告配信の入札や意思決定プロセスを、アルゴリズムを用いて繰り返し行うデマンドサイドプラットフォーム。

ブランドがモバイルDSPと連携する理由

  • クリエイティブ・サービス IDFAが廃止されて以来、広告クリエイティブはパフォーマンスを左右する重要な要素になっています。多くのDSPは、クリエイティブサービス、サポート、およびテストを社内で提供しています。
  • 機械学習とモデルテスト DSPは、キャンペーンを最適化する堅牢な機械学習モデルを構築し、他の高品質なユーザーをターゲットにすることができます。
  • 透明性とレポート DSPは、ターゲットユーザーを惹きつけている広告やチャネルに関する貴重なレポートをマーケティング担当者に提供することができる.